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整治低俗广告 树立正确价值观
发表时间:2018-05-02 09:09:16  来源:九州娱乐平台九州娱乐平台-九州娱乐网_九州娱乐   责任编辑:范晓雪

  近日,一条地产广告引发争议。4月14日,品牌研究自媒体“EC品牌观察”通过微博发布了一张地产项目“中梁·金坛壹号院”广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈,而左侧的文案则以醒目字体写道“女儿的闺蜜是局长千金”。上述地产广告是中梁地产金坛项目“中梁·金坛壹号院”本月初发布的一个图片广告,广告发布之后便接到投诉称内容引发相关楼盘客户反感,已于发布次日通知下属项目公司撤下该广告。(4月16日《北京青年报》)

  随着全球化时代的来临,创造力成为国家之间竞争的重要指标。近年来,我国大力提倡创造创新,致力于打造创新性国家。习近平总书记指出:“创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,也是中华民族最深沉的民族禀赋。在激烈的国际竞争中,惟创新者进,惟创新者强,惟创新者胜。”因此,全社会鼓励创新创意。

  但是我们应该看到,鼓励并不是纵容,特别是在广告产业,为了“博眼球”,从而赚取利润,商家打出“女儿的闺蜜是局长千金”,这种广告词宣传的是一种媚权、媚权的低俗思想,让广大消费者认为买了这个楼盘就能让子女搭上顺风车,从而赢在起跑线上,靠畸形的人际关系而不是自己的努力就能走上人生巅峰。

  虽然,该房地产商的这个广告已经被撤下,但是依然值得广大群众和监管部门反思:为什么这个广告能被张贴和悬挂出来?为什么商家认为这样的广告词能吸引消费者?商家是否为了利益再次制作拥有类似价值观的广告?

  作为一种宣传手段,国内国外广告都有很好的创意案例,低俗的广告虽然一时能吸引眼球,但是更多的是让人恶心、反感。只有拥有正确价值观的广告才能经得起市场的考验,才真正能为商家带来效益。

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